Los organizadores de la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ) Madrid 2011 lanzaron el video promocional del evento titulado "El alma de Madrid", que presenta a jóvenes de distintos países invitando a la jornada y muestra diferentes sitios emblemáticos de Madrid, la "capital más abierta y acogedora de Europa".
El video fue elaborado por la cadena Telemadrid, cuyo director creativo, Javier Fernández Montes, filmó el corto en los lugares símbolo de la capital de España: la sala de Velázquez del Museo del Prado, el parque del Retiro, la plaza de la Cibeles, la puerta de Alcalá y la T4 de Barajas.
"El alma es lo que ha servido a Telemadrid como hilo argumental y creativo para la puesta en marcha de este proyecto, una palabra con múltiples connotaciones, que hace referencia al espíritu, pero, sobre todo, a algo muy terreno, porque lo que tiene alma es aquello que está vivo", señaló Montes.
